ऐप्पल(Apple) और गूगल(Google) द्वारा ऐप स्टोर गोपनीयता में बदलाव के बावजूद, जो विज्ञापनदाताओं को प्रभावित कर रहे हैं, वैश्विक डिजिटल विज्ञापन(Digital Advertising) खर्च 2022 में $ 407 बिलियन से बढ़कर 2026 में $ 753 बिलियन हो जाएगा, यानि 85 प्रतिशत की वृद्धि ऐसा एक नई रिपोर्ट में सोमवार को दिखाया गया है।
हालाँकि ऐप्पल और गूगल के गोपनीयता परिवर्तन प्रभावी विज्ञापन एट्रिब्यूशन की संभावना को सीमित कर रहे हैं, फिर भी बड़े अवसर हैं।
एक रिसर्च के अनुसार, मोबाइल इन-ऐप राजस्व 2026 तक वैश्विक खर्च का 56 प्रतिशत होगा।
एक रिसर्च के अनुसार, मोबाइल इन-ऐप राजस्व 2026 तक वैश्विक खर्च का 56 प्रतिशत होगा। (Wikimedia Commons)
रिपोर्ट में भविष्यवाणी की गई है कि कुल मोबाइल इन-ऐप विज्ञापन खर्च 2022 में 201 अरब डॉलर से बढ़कर 2026 में 425 अरब डॉलर हो जाएगा, क्योंकि ब्रांड उपभोक्ता विश्वास को सुरक्षित करने का प्रयास करते हैं।
शोध लेखक स्कारलेट वुडफोर्ड ने कहा, "तकनीकी दिग्गजों द्वारा हाल ही में डेटा संग्रह नीति में बदलाव के साथ मोबाइल एट्रिब्यूशन के लिए और चुनौतियां पैदा कर रही हैं, उद्यमों को विज्ञापन खर्च पर अधिकतम रिटर्न और संभावित एट्रिब्यूशन मॉडल का समर्थन करने के लिए सर्वोत्तम अभ्यास का एक कोड अपनाना चाहिए।"
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ऐप्पल iOS गोपनीयता परिवर्तनों में 2022 में मेटा (पूर्व में फेसबुक) की लागत $ 10 बिलियन होगी, सोशल नेटवर्क ने पूर्वानुमान लगाया है।
रिपोर्ट के अनुसार, ऑप्ट-इन को अनुकूलित करने के लिए, उद्यमों को "अपने डेटा संग्रह, भंडारण और उपयोग नीतियों को स्पष्ट रूप से रेखांकित करना चाहिए"।
जब डेस्कटॉप विज्ञापन की बात आती है, तो हैंडहेल्ड डिवाइस पर खर्च के डायवर्जन और कुकी नीतियों को प्रभावित करने वाले डेटा सुरक्षा विनियमन के कार्यान्वयन के बावजूद, खर्च 2022 में 97 बिलियन डॉलर से बढ़कर 2026 में 142 बिलियन डॉलर हो जाएगा।
शोध ने वीडियो को विज्ञापनदाताओं के लिए एक प्रमुख चैनल के रूप में पहचाना, अगले चार वर्षों में वीडियो विज्ञापन खर्च में 63 प्रतिशत की वृद्धि होने की उम्मीद है।
रिपोर्ट में कहा गया है कि टिकटॉक और यूट्यूब शॉर्ट्स की सफलता ने वीडियो विज्ञापन की मांग को बढ़ा दिया है और प्रीमियम शुल्क को सही ठहराया है।
Input-IANS; Edited By-Saksham Nagar
